时趣：从护肤、运动、零食看城市女人消费演进 CBNData陈述

  今日的女人，在消费习惯上都愈加自动与独立，她们傍边已有不少成为了“消费专家”，自傲共享其所推重的日子理念与方法，驱动着品牌们做出改动。

  来到品牌端，“她”是其产品的忠诚用户或许喜欢者，或经过口碑招引更多粉丝，或带着自己的品牌观为其注入生机，已成为一片新流量凹地。倾听“她”消费偏好与深层认知，往往能找到系统性的卖点区隔，从存量商场中找到新的增加极。

  为发掘“她”消费的理性与情感头绪，时趣与榜首财经商业数据中心（CBNData）聚集护肤品、运动/野外服装与零食三大消费细分商场，结合品类特征对一线城市女人展开了系统性的产品需求研讨访谈，发布《女人要点品类消费洞悉陈述》，助力品牌在2024女人营销中做更精细化的决议计划。

  时趣创始人兼CEO张锐表明，今日的我国消费商场已离不开“她”集体。跟着收入、教育、婚姻的改变，“她”的日子观与消费挑选也充溢新或许。营销中最重要的便是精准洞悉，这次对跨代际女人在细分商场的消费心思与行为趋势的研讨，发现了许多“她”消费的潜能点，能帮企业在2024年的女人营销中优化布局“人货场”，强化品牌增加的“她”阵地。

  CBNData副总经理兼研讨院院长刘广表明，我国的一线城市正从以品牌化为特征的第三消费年代向以反思、脱物质化为特征的第四消费年代跨进，而走在年代前沿的城市女人，则将这份年代价值更全面、深刻地浸透在自己的品牌偏好和消费挑选之中。对城市女人消费理念和心情的研讨，可以在必定程度上协助品牌优化产品和服务的质量，提高本身的规划理念和价值建议。

  《女人要点品类消费洞悉陈述》着眼于未来的女人消费趋势，从护肤品、运动野外服饰、零食三大品类下手，着力女人购买决议计划要素和产品需求发掘，发现了要点品类十大产品需求共性趋势——被保证、被关心、受欢迎、乐体会，并对女人消费决议计划因子排序、不同场景需求趋势、信息了解/购买途径/品牌偏好度进行系统性总结，为品牌产品调整晋级供给价值头绪。

  在护肤品商场，咱们得知精准护肤、成分温文、符号视觉、心情体会四大需求洞悉，以满意女人“被保证、被照顾、乐体会”的情感需求。

  在挑选新品牌与产品时，女人关于“肤感”、“品牌专利技术”、具有交际价值的视觉符号与感官规划（如香气）等方面体现出了更高优先级的诉求，或更清晰的重视热心。在医美修正、应季定制化、个性化皮肤检测等细场景，女人提出了更详细的消费建议。

  在运动野外服装商场，咱们找到了女人关心、时髦风潮两大需求洞悉。终究哪些产品规划做到了她视角的“真关心”，契合或超出“她”关于美与时髦的心思等待？咱们在用户访谈中了解到品牌在场景、心情价值、颜色与裁剪规划上的许多立异空间。舞蹈场景的“长裙装”、女人网球服的颜色晋级、体现曲线的胸部/臀部上托规划等女人中心诉求，预判将成为女人运动服饰的新商机。

  在零食商场，健康且别致的滋味、极致短保质期、营养成分增加和潮流包装是“她”的共性诉求。不少品牌从极致短保视点界说产品区别性优势，以投合用户期望产品配料简化的预期。在营养成分增加上，咱们提议营销标准保持在零食物类界说内，以避免与保健品发生竞赛。

  在消费信息接纳与购买途径方面，女人也呈现出较显着的代际差异。护肤品方面，素人评测作用及引荐在进一步探究阶段的可信度更高，尤其是20+女人，30+人群则更垂青自己的试用体会，40+会重视明星种草、研讨护肤攻略及科普贴，这或许与其更理性的消费心思有关。

  运动服饰场景，20+女人更介意头部运动员共享及引荐，而40+女人则对明星种草愈加信任。零食商场，吃播视频更受20+女人亲睐，40+女人则会经过日常观看日子vlog和官方广告来了解产品。

  在购买途径上，咱们也发现了不少代际显著性特征，比方20+女人购买零食偏心大型商超，显着高于30+、40+女人。40+女人在购买服装时，对品牌直营店/连锁店的低频光临，也与20+、30+显着区隔。这些差异性，能为品牌怎么布局、优化产品营销途径带来价值定论。

  此外，《女人要点品类消费洞悉陈述》也供给了品类细分下的品牌偏好差异调查，终究构成用户品牌喜欢度与品牌热度趋势的定论，旨在助力品牌对本身商场生态位、竞品意向构成更实时的洞悉。

  为供给更具象的实践创意，陈述全篇多处结合场景时机进行产品暗示与解读，便于品牌经营出售人员快速发现趋势与本身产品、服务的立异结合点。

  当下，微信、抖音和各类头部APP现已争夺了顾客的大部分时刻（流量），品牌们更多时分需在笔直人群或细分场景里寻觅树立获客、成单与口碑共享的闭环。

  这一次《女人要点品类消费洞悉陈述》从女人视角动身，重视“她”的身心健康与心情价值体会，结合其高频消费品类，供给了产品服务原点打造与进阶晋级的许多创意洞悉，助力快消商场与惯例消费商场（单价300以上的产品，但高端商场）的品牌们在“她”营销中有更好的功率与创造力体现。

  3月20日，时趣将正式对外发布完整版陈述《背水凤凰 一战究竟——我国一线城市中产女人日子观及消费洞悉陈述》，您还将看到关于女人日子与品牌观、价值取向、形象偏好探究等方面的观念定论，以及女人营销IP联名精选资源。

  榜首财经商业数据中心（CBNData） 隶属于上海播送电视台（SMG） ，是Yinfinity（应帆科技）旗下消费工业研讨与传达服务机构，致力于洞悉消费职业开展的新趋势，助力品牌影响力的可持续增加及运营决议计划功率的提高。

  CBNData安身范畴数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，环绕新消费、新圈层、新方法三大研讨方向，面向品牌企业输出职业研讨、数据沉积、信息聚合、营销传达及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的建立、透传及破圈。

  CBNData研讨范畴已掩盖美妆、食物、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，现在旗下具有国内抢先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万职业用户。