“大健康”热的冷思考

  大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴起的产业，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

  健康产业已成为全世界热点，继蒸汽机引发“机械化时代”以及后来的“电气化时代”“计算机时代”和“信息网络时代”之后，当前已经到来是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。

  以上文字节选自百度百科的“大健康产业”词条。俨然一片蔚蓝的大海，看上去很美。但是，我们在这里提醒所有的投资者市场有风险，投资需谨慎！

  市场供需矛盾激化，原有的商业模式不能解决和改善这种矛盾，于是，市场开始寻求商业模式的变革。

  传统的店铺销售模式面临高昂的店租成本和有限的客户辐射范围，消费者要接受这些成本的转嫁和地域限制造成的商品可选择范围窄小问题。电子商务的出现，极大地解决了这样一些问题，于是我们见证了淘宝、京东的成长。

  传统的现金支付模式需要面对面交易，对支付时间和地点有很大限制，不足以满足电子商务兴起后，大量出现的非接触式支付需求。移动支付应运而生，并在过去的十年时间里快速的提升，如今几乎取代了现金交易模式。

  城市交通供需矛盾突出，打出租车难的问题一直饱受诟病。直到网络时代到来，移动支付的普及，网约车的普及成为了可能，迅速解决了这一对供需矛盾。

  推动这些变革的力量大多数都来源于传统行业之外，我们姑且称之为“体制外”。而经受这种变革的行业本体的反应也从开始的，逐渐到默认，直至认同并接受，最后自己也加入其中。因为谁也无法抵御这种变革最终的目标：更便捷地服务大众。

  过去的二十年里，由于优质医疗资源相对稀缺，导致资源分配极度不均衡，看病难的问题是供需矛盾的核心。随人民生活水平日益增高，日常保健和养老需求的提升，造成了全球资本都认可大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴起的产业。可是，大健康产业并没有像其他出现供需矛盾的传统行业那样雨后春笋般出现新的弄潮儿和新的商业模式变革。这其实意味着，大健康产业的门槛非常高，它对的是生命，需要非常谨慎，并且也存在着一些不可逾越的障碍。

  其一，健康产业面对的是生命。因此，对专业性的要求、对严谨而审慎的从业精神的要求都超出了任何其他商业行为。所以，很多年前我就提出过对月子中心这一业态的看法，我认为，月子中心最大的问题不是怎么样才能做好孕妇的护理，而是如何保障新生儿的生命和健康，这是重大课题。但是很不幸，前段时间就有月子中心出现婴儿群体性感染的事故，这对整个行业产生了巨大的冲击。

  健康产业的相关从业者，若无法严谨而审慎的对待生命，他对人民的生命安全和行业信誉造成的伤害将会是无法估量的。

  其二，健康产业服务模式的变革需要提前布局。没有在行业实践中浸润二十年以上的服务模式，是不具备大规模发展的空间的。原因就在于，这个行业对于安全性的超高要求。案例的积累、药品的研发、人才的储备等等这样一些方面，都需要至少二十年以上的准备。

  健康产业一项新的服务模式，如果没有经过时间的验证，强行推广，大面积普及，有一定的概率会出现无法承受的风险。所以健康产业绝不能头脑发热，效果是第二位的，安全才是永远的第一。否则，将会引发很多社会问题。

  其三，健康产业的投入是持久性的，他不应该是暴利行业。我们回过头去看二三十年前的保健品市场，像三株口服液、红桃K等等这些保健产品，现在已经烟消云散了。当年的他们也是顺应人们对健康的需求而生的，但由于追求暴利，对健康产业不究竟不深入的理解，导致这一切昙花一现。

  今天我们的从业者以及即将投身这个行业的人们，都需要冷静而深入地思考。如果抱着在这个行业赚大钱的想法，我建议你们别投资健康产业，因为健康产业需要的是百年老店，而不是圈钱的机器。（作者：刘清源，系浙江省现代炁脉健康研究院院长）